2026年9月20日
陆家嘴金融城作为中国金融开放的前沿，凭借其独特魅力和潜力，正逐步成长为国际一流的金融中心。
然而，与纽约曼哈顿、伦敦金融城等全球顶级金融中心相较，陆家嘴在国际知名度和品牌影响力方面仍有较大提升空间。
在全球化背景下，陆家嘴金融城正站在新的历史起点，面临前所未有的发展机遇。
如何将陆家嘴打造为代表浦东、上海乃至中国的世界级国际化超级品牌IP？
这不仅是一项艰巨的品牌战略任务，更是一项宏大的系统工程。
作为上海品牌委秘书长和陆家嘴品牌IP服务商，锦坤品牌营销专家团将进行专业梳理、深入研究并尝试清晰化陆家嘴品牌顶层设计和落地化产业底层运营，旨在明确陆家嘴的核心品牌定位，提炼开放包容的文化底蕴，呈现独特的口号、符号和冲锋号，融合文化、产业、楼宇和商贸生态，并最终通过项目力、空间力、服务力、平台力和IP力的优化，全面推进陆家嘴金融城的品牌建设和国际影响力提升。
1、天生我材，陆家嘴肩负打造国际一流金融城使命
陆家嘴的演变是上海经济发展史上的重要篇章，经过三十多年的发展，见证了其从破旧的烂泥渡向国际知名金融中心的转变。这一过程不仅包括陆家嘴在改革开放初期开发建设阶段获得的一系列政策支持，还包括上海自贸区的建立等深化改革的措施和优惠政策，从而进一步巩固了其作为金融、贸易和服务业的核心地位。这些政策不仅为陆家嘴的发展提供了坚实基础，也为其未来的持续繁荣提供了深厚土壤。
在“十四五”规划中，陆家嘴金融城提出要进一步强化国际化、生态功能、营商服务等三大优势，加快建设全球人民币金融资产配置中心、世界级总部功能集聚高地和国际化一流营商环境示范区。
作为中国金融业对外开放的重要窗口，陆家嘴将持续响应上级政策要求，通过金融开放创新、国际化发展、产业发展规划和营商环境优化等多方面的努力，不断推动其成为国际一流金融城。
2、强敌环伺，陆家嘴如何在顶尖金融城竞争中突围
金融市场的竞争已不再局限于传统的金融服务和投资领域，而是扩展到了金融科技、绿色金融等新兴领域。各个金融城都在积极探索创新，以满足不断变化的国际投资需求，并为自身在全球金融市场中的地位争夺更大话语权。
例如，伦敦金融城作为全球金融科技创新的领导者之一，不断推动金融科技产业的发展。其金融科技孵化器和加速器如Level39提供了优质的创业支持和资源，助力200家以上的金融科技初创企业茁壮成长。此外，伦敦金融城还推出了一系列绿色金融支持政策，包括利用资本市场应对新冠疫情、帮助奢侈品牌巴宝莉集团（BURBERRY GROUP）发行首支绿色债券等。
纽约曼哈顿也在金融政策领域展现出独特优势。其金融监管环境相对开放，鼓励金融创新和投资活动。曼哈顿的金融机构和监管机构密切合作，建立了高效的金融监管框架，保障了金融市场的稳健发展。此外，曼哈顿还通过税收政策等手段吸引了大量国际投资者和金融机构入驻，为金融市场注入了活力。
对于陆家嘴金融城而言，需要明确自己的核心竞争力，在把握全球最新金融趋势的基础上为企业提供最有力的金融创新政策和最优质的营商服务。
3、双驱新时代：品牌 IP 与产业平台共舞，陆家嘴何去何从
品牌虽作为一种无形资产，但具有巨大价值。城市可以通过挖掘和培育本土优势产业和文化底蕴的品牌IP，提升城市知名度和影响力，吸引更多投资和人才。
例如，奉贤曾经是一个“三无”之地，却在锦坤清晰化的品牌顶层设计指导和落地化的产业底层运营辅导下，通过成功打造“东方美谷”百亿级品牌IP和千亿级美妆产业高地，提升了城市品牌势能和产业发展动能。同时，通过品牌IP带动了美妆产业链的发展，形成产业集聚效应，推动城市经济增长。
又比如，曾经的金山是上海的“边缘区”，以危化品产业著称，直到锦坤的参与助力下“上海湾区”超级IP的横空出世打破了这一现状，成为金山区乃至上海市的一张崭新城市IP区域品牌产业名片，随之而来的是乐高乐园、复兴文旅等一系列知名品牌的签约。
总之，城市发展已经进入品牌IP引爆和产业平台打造的双驱时代。这既是城市发展的必然趋势，也是产业升级的必然要求。陆家嘴应抓住这一机遇，积极推动品牌赋能产业，实现经济社会的全面发展。
对标国际两大顶尖金融城，陆家嘴的进阶 “寻宝图”
1、纽约曼哈顿：金融、科技、艺术的 “活力金三角”
曼哈顿作为纽约市的心脏地带，是全球商业、金融、文化和教育的重要枢纽，以其繁荣的经济、多元文化和国际影响力而闻名；华尔街则是全球金融市场的核心，象征着金融力量和经济活力。两者共同构成了世界经济和文化的重要标志，吸引着全球的目光和投资，成为全球文化和资本流动的重要枢纽，对全球文化和经济产生了深远影响。
地理位置方面，曼哈顿位于美国最大的港口“纽约港”的中心，拥有得天独厚的地理优势。这使得曼哈顿的贸易往来注定比其它地区更加频繁。因为商业贸易的繁荣，曼哈顿地区的金融业务也蓬勃发展，并且经过百年时间的积累沉淀，业务体系不断完善。这让曼哈顿成为整个美国的经济中心，同时，也成为连接北美、欧洲以及拉丁美洲的关键枢纽。
从治理模式来看，曼哈顿的治理结构更倾向于传统的西方城市管理模式。这种城市管理模式以政府为主导，同时有私营部门和非营利组织的参与。而治理机制上，更侧重于以市场为主导，通过成熟的法律体系和市场规则来指导城市发展和日常运作。
金融生态方面，曼哈顿作为国际金融中心，金融市场开放程度较高，吸引了众多国际金融机构和资本。目前，曼哈顿的金融生态不仅包括传统的金融服务，还涵盖了科技公司的崛起，近年来也在积极推动科技创新，如“硅巷”模式的提出与发展，旨在吸引科技企业和人才，打造科技创新中心。曼哈顿通过“硅巷”的发展，将科技与金融紧密结合，形成科技产业集群，推动科技创新和金融创新的融合。
未来，曼哈顿（华尔街）将通过融合前沿科技和持续的金融创新来巩固其在金融行业的领导地位，同时，该地区也将致力于多元化发展，培育一个科技繁荣和充满艺术活力的场景。曼哈顿不仅将保持其作为全球金融枢纽的核心地位，更将转型为一个充满生机、创新精神和国际视野的都市典范。
2、伦敦金融城：锻造海纳百川、外向领航、创新不止的都市范本
英国是全球最大的金融服务净出口国，伦敦凭借其便利的时区和宽松的监管，与纽约争夺世界金融之都的地位。根据所使用的标准，这两座城市经常互换全球第一和第二大金融中心的位置。
在地理位置方面，伦敦相比纽约有明显的时区优势。伦敦地处西欧边缘，又位于美洲和亚洲之间，这使它能够在正常工作日的同一天内与其他金融中心进行交易，即：上午与亚洲联系，下午与美洲联系，全天与欧洲联系，而不必因为时差问题而担心交易中断。
从历史文化来看，贸易精神是历史赋予伦敦的本质属性。伦敦在成为金融中心之前，首先是一个商贸中心。随着大航海时代的到来，英国人不仅投入到探险行列，而且在银行业、保险业及造船、导航、航运等领域都有创新。伦敦的商业扩张与英国海军联手推动整个国家走上了建立海洋帝国的道路，伦敦成为英帝国海外贸易和殖民扩张的大本营和主要受益者，一举成长为一座世界性大都市。不断增加的码头和贸易往来，使伦敦更加开放，金融业务延伸到世界各地。在贸易发展的不断推动下，伦敦不仅成了世界金融中心，也逐渐成为了世界性的文化和艺术中心。
在治理模式方面，经过两百多年的发展，伦敦金融城积累了丰富的金融事务管理经验，形成了一系列规章制度指导公司的运作与决策，以保障决策公平、高效、透明和担当。二战结束后的七十多年里，国际政治、经济、金融、科技等领域发生了重大变化，但伦敦依然保持着强大的竞争力，傲立在强手如林的国际金融舞台。2006 年，伦敦自治机构易名为伦敦城公司（The City of London Corporation），新名称代表了伦敦城的公司治理模式和结构。因该地金融机构云集，又称金融城。与伦敦大都市的其它自治区相比，伦敦城享有高度自治权，管理职能虽多，但主要职责是维持和提升英国金融服务业的国际竞争力。英国金融服务业高度发达，而伦敦城居功至伟。2019 年（2019 年属于正常经营年份），英国金融服务出口额达到 600亿英镑（折合 766 亿美元），其中伦敦城金融服务出口约占全国 56%。
在金融生态方面，伦敦通过各方面的优势形成了充分的聚集效应。在金融领域积累的丰富经验、拥有较高声誉和规模庞大的专业机构，掌握了复杂的专业化技能和广阔的人脉资源。英国普通法保护商业的灵活性和市场的发展，伦敦金融业集中在“一平方英里”金融城，产生了“集聚效应”。伦敦城的企业密度为全球金融中心城市之最。大型企业犹如伦敦城的引力中心，中小企业分散在周围地区，共聚集了5万多家企业。
综合来看，伦敦金融城和纽约曼哈顿有共同的优势，包括多元化、开放性和创新性，从而激发了源源不断的资本活力、人才活力和产业活力。
3、国际金融城 “华山论剑”：三大维度深度剖析
（1） 空间维度
综合以上打分，伦敦金融城在许多方面表现出色，而纽约曼哈顿则在地理位置和交通网络等方面略胜一筹，而陆家嘴尽管在快速发展中，但与伦敦和纽约相比还有一定差距，特别是在文化空间和城市区位方面。
就空间布局而言，作为全球金融中心城市，陆家嘴金融城的空间规划和设施配置应以人才需求为核心，特别关注区位优势和高品质环境，因为城市区位与品质是吸引高端人才与国际化人才的关键。
纽约曼哈顿和伦敦金融城的经验表明，金融、科技创业企业、数字创意团队、专业服务业多类型企业的高密度融合发展有助于形成多样化商业生态系统，推动整个金融城生态的良性互动。
此外，未来陆家嘴金融城应重视空间的多样性布局，融入文化、艺术、餐饮、健康等各方面的元素，以适应来自不同文化背景的年轻人才的需求。
（2） 产业维度
从上述数据我们有以下发现：
1. 产业占比方面，陆家嘴金融业增加值占本区域增加值的比重高达60%，远高于纽约曼哈顿和伦敦金融城，这说明陆家嘴金融业占所有产业的地位和贡献度更高，因此建议陆家嘴金融城在保持金融产业高速发展的同时更好更快地发展其他主导产业，推进产业多元化；
2. 人才方面，陆家嘴所在的上海市浦东区的金融人才占总人才的比重达到8.9%，已经超过伦敦的8%，说明浦东加快打造国际金融人才集聚高地初见成效；然而，在人才国际化方面，陆家嘴金融业外籍人才比重远低于伦敦金融城和纽约曼哈顿，未来需要通过相应的人才政策和激励举措更好地吸引外籍人才流入。
（3） 品牌维度
品牌维度的对比主要是从两个维度进行的，一是专业机构排名：从专业机构对陆家嘴和纽约曼哈顿以及伦敦金融城的国际金融中心指数和国际资管中心排名，二是海外媒体网络指数，主要包括Google和Twitter的数据。
就专业机构排名而言，纽约曼哈顿和伦敦金融城稳稳占据前三的位置，陆家嘴排名第六，与之相比存在一定的差距。
拆解背后的指标，以GYBrand金融中心评价体系（G-IFCI）为例，从金融体系、商业环境、基础设施、人力资本、国际声誉、综合评价等6个指标，因此陆家嘴可以进一步从各个细分维度进行耕耘和优化。
从网络指数来看，Google trends 从全球的搜索量而言，伦敦金融城和上海陆家嘴的相关声量远低于纽约曼哈顿。陆家嘴在近年也在Twitter、Facebook等开通了自己的账号，并且取得了4500位左右的关注者，但是距离纽约曼哈顿和伦敦金融城来说仍有10倍左右的差距。
从城市品牌的国际化打造来看，陆家嘴可以利用签证政策带来的外籍游客潮与国外博主进行合作，以一些民间的趣味性的视角，带动陆家嘴的国际影响力。
瞭望全球，陆家嘴的突围密码
1、空间 “变形记”：优化布局，升级设施
陆家嘴可以借鉴纽约曼哈顿和伦敦金融城的经验，提升城市区位与品质。通过增设高端商业和文化设施，优化周边环境，吸引高端和国际化人才。
此外，鼓励金融、科技创业、数字创意等产业融合，形成多样化的商业生态系统，推动金融与其他产业的良性互动。
还可引入文化、艺术、餐饮等元素，打造活力十足、具有吸引力的城市空间，满足年轻人才的多元需求。
2、产业 “万花筒”：多元发展，续航未来
尽管陆家嘴的金融业占比较高，但要借鉴纽约和伦敦的成功经验，推动其他产业如科技、文化创意和高端服务的发展。
这将有助于打造多元化的产业结构，形成金融支持实体经济的良性生态，提升区域的综合竞争力与可持续发展能力。
3、人才 “引力波”：广纳贤才，汇聚全球智慧
为了吸引更多外籍高端人才，陆家嘴可以参考纽约和伦敦金融城的做法，制定优惠的人才政策，如签证便利、住房补贴和子女教育等举措。
同时，加强与国内外高校和研究机构的合作，建立人才培养和国际交流机制，提升本地金融人才的全球视野与竞争力，打造更具国际化的人才聚集地。
4、品牌 “国际化”：让陆家嘴之名闪耀世界
陆家嘴应加强国际宣传与品牌建设，提升城市的全球知名度与影响力。借鉴纽约和伦敦金融城的经验，利用社交媒体平台（如Twitter和Facebook）进行广泛推广，吸引国际关注。
与国外博主合作，借助民间趣味性的视角展示陆家嘴的城市魅力，增强其在全球范围内的品牌影响力。
5、治理 “新引擎”：驱动金融创新，领航时代潮头
参考伦敦金融城的治理经验，陆家嘴应建立更加高效、透明的城市治理体系，提升管理效能与城市吸引力。
同时，借鉴纽约曼哈顿的经验，积极推动金融创新，尤其是绿色金融和金融科技等新兴业态的发展，提升金融业的国际竞争力，并为实体经济提供更多创新支持。
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